个人品牌是有意识和有意地努力创造和影响公众对个人的看法,通过将他们定位为行业权威,提高他们的信誉,并将自己与竞争对手区分开来,最终推进他们的职业生涯,增加他们的影响力圈,并产生更大的影响。
打造个人品牌的过程包括找到你的独特性,在你想要出名的事情上建立声誉,然后让自己因此而出名。最终,我们的目标是创造出能够传达信息并能够盈利的内容。
虽然一些自助实践注重自我提升,但个人品牌将成功定义为一种自我包装的形式。这个词被认为起源于汤姆·彼得斯1997年写的一篇文章。在1999年首次出版的《做你自己的品牌》一书中,营销人员大卫·麦克纳利和卡尔·斯皮克写道:“你的品牌是一种感知或情感,由你以外的人维护,它描述了与你交往的整体体验。”
个人有时会将个人姓名或笔名与他们的企业联系起来。值得注意的是,美国第45任总统、房地产大亨唐纳德·特朗普在房地产和其他企业上使用了他的姓氏。名人也可以利用他们的社会地位来支持组织以获得经济或社会利益。例如,金·卡戴珊通过她的媒体影响力为品牌和产品代言。
品牌和消费者之间的关系是动态的,必须不断完善。这一持续的过程表明了消费主义的矛盾心理。Bop Design估计,80%的消费者更有可能在社交网络上评价他们关注的品牌的解决方案。
个人品牌是基于个人在社区、行业或市场上的经验、专业知识、能力、行动和/或成就而广泛认可和基本一致的个人感知或印象。